Le nouveau temps

Le « péril » UGC

Dans le cadre de son « Global Content Survey 2007 », Accenture a interrogé les grands patrons de la presse et des médias, en Europe et aux Etats-Unis, sur les principaux enjeux des prochaines années. Pour 53% d’entre eux, le UGC (User Generated Content, à savoir la possibilité pour l’internaute de publier son propre contenu) représente la principale menace qu’ils auront à gérer. Il faut dire que selon cette même étude, 55% du contenu vidéo en ligne devrait être en 2010 réalisé et publié par des amateurs.
Après avoir lancé WAT, site de publication de vidéos en ligne en partenariat avec Dailymotion, et dont le succès se fait attendre, TF1 s’apprête maintenant à passer à la vitesse supérieure. Il y a dans le « web 2.0 » un caractère inéluctable dont les grands groupes médias commencent à prendre la mesure.

Pourquoi les Français aiment l’Internet

Un constat : 54% des Français sont des internautes, et 94 % d’entre eux sont connectés au haut débit (source médiamétrie), ce qui fait de la France le vice champion d’Europe en la matière. Les Français sont les premiers utilisateurs Européens de téléphonie et de télévision par Internet, ainsi que les premiers lecteurs et créateurs de blogs. La France rayonne dans la blogosphère mondiale.

Alors pourquoi cet engouement ? Pourquoi les Français aiment-ils autant l’Internet ?

Depuis 1998, le plan d’action gouvernemental pour la société de l’information, porté par la gauche comme par la droite, a largement contribué au développement d’un service public du haut débit.
Cette percée du haut débit, même si elle constituait un pré-requis au développement de l’Internet, ne saurait pour autant expliquer à elle seule l’engouement des Français pour ce nouveau média.

Il convient donc de chercher ailleurs, et peut-être, comme m’invitait à le faire un ami Américain, dans notre passé.

Le peuple Français peut s’orgueillir en effet depuis 500 ans d’avoir eu une histoire d’une rare densité. Notre patrimoine architectural, littéraire, philosophique, et artistique est immense.

Alors certes, à partir de la fin des « 30 Glorieuses », notre pays a du traverser quelques décennies tourmentées, faire face à des évolutions mondiales inattendues, ainsi qu’à une redistribution des cartes sur l’échiquier économique. Cette perte d’influence de la France ne devait cependant être que transitoire, le temps que notre pays retrouve la lumière qui, pour paraphraser de Gaulle, devait «amener la France à épouser son siècle ».

Cette lumière, nous la voyons dans l’avènement de l’Internet, et singulièrement de l’Internet « 2.0 », où l’utilisateur se positionne plus que jamais au centre de l’écosystème, avec notamment des outils de communication nouveaux tels que les blogs, blogs qui incitent leurs auteurs à donner le meilleur d’eux même et à atteindre une certaine forme d’excellence.

Cet Internet 2.0, qui symbolise la transmission horizontale du savoir (voir mon billet « la Pieuvre et l’Internet 2.0 ») est en résonance avec les aspirations profondes des Français, qui ont immédiatement vu en lui le nouveau médium qui leur permettra d’unir leurs talents. Ce peuple passionné, ouvert sur le monde, et généreux, retrouve ainsi les capacités d’exprimer son légendaire «esprit critique» et son «génie créatif», vertus qu’il ne manquera pas à l’avenir de mettre à profit de la grande œuvre collective à laquelle il contribue : l’Europe.

Avec l’Internet 2.0, les Français ont décidé de reprendre l’écriture de leur Histoire, ensemble.

La pieuvre et l'internet 2.0

Connaissez vous la pieuvre ?

3 cœurs. 8 bras. Une vue hyper développée. Une mémoire hors pair. Un animal capable de construire ses abris, de leurrer ses prédateurs. Selon de nombreux scientifiques, cet invertébré, qui nous a précédé de plusieurs millions d’années sur la Terre, avait tout pour s’imposer comme l’espèce dominante, en lieu et place des primates que nous sommes.

Seulement, l’évolution est venue contrarier ce destin : la durée de vie de la pieuvre, extrêmement courte, 10 ans, rend impossible la transmission de sa connaissance du monde aux générations suivantes, chacune étant condamnée à tout réapprendre. Selon toute vraisemblance, cet animal n’a que peu évolué durant ces derniers millions d’années.

Bien plus tard, l’Homme, au travers de la parole, de l’éducation, de la culture, de l’art, a su créer les outils de la transmission du savoir. La Nature lui en a donné le temps biologique.

L’éducation, la transmission du savoir et le partage des connaissances sont ainsi la clé du développement de l’homo Sapiens (l’Homme qui sait). Chaque génération se construit sur les bases de la précédente.

Je qualifie cette transmission du savoir de verticale, c'est-à-dire essentiellement basée sur un transfert de génération à génération, par le truchement de la cellule familiale d’abord, puis de l’école et de la culture.

Internet ouvre depuis peu un nouvel espace, celui de la transmission du savoir de façon horizontale. Le fait de pouvoir maintenant échanger et partager de manière universelle et instantanée.

Aujourd’hui, chaque être humain est en mesure de tout savoir, de tout échanger, aussi bien dans une dimension historique que géographique, et tout cela immédiatement.

L’Humanité est maintenant mémorisée, stockée de façon irréversible. Internet est la mémoire du monde. Notre génération est la première qui connaîtra à ce titre une forme d’immortalité.

La transmission du savoir et des connaissances s’opérant maintenant à deux dimensions (voire à trois dimension si l’on inclue la dimension instantanée que permet Internet), l’histoire devrait maintenant à nouveau s’accélérer.

Avec l'Internet 2.0, l’Humanité est à l’aube d’une nouvelle mutation, à moins que celle-ci ne soit déjà engagée…

La carte de visite 2.0 devient... gratuite !

Une semaine après le lancement de la carte de visite 2.0 (dont la grande nouveauté est d'intégrer un nuage de tags pour communiquer sur ses keywords),  ooprint annonce aujourd'hui que ces cartes de visite seront gratuites pour l'ensemble de la communauté des bloggeurs de France Métropolitaine, et ce jusqu'à la fin de l'année.

Il est important de préciser que cette offre gratuite ne concerne pas (pour le moment) les bloggeurs Européens et d'Outre Mer, et qu'elle n'inclue pas les frais de port et les éventuelles options (boîtier porte carte, papier texturé, ajout d'un logo...), que le bloggeur serait amené à choisir.

Voir les cartes de visite 2.0 gratuites proposées par ooprint

Studio kisseo : premières images

Voici les premières images du studio vidéo kisseo, encore en cours d'aménagement (avec ici Lauris Olivier et Fish en train de procéder à des réglages lumière).

Dans ce studio, seront produites des cartes virtuelles de nouvelle génération, diffusées en France sur Dromadaire.com et en europe sur les sites Kisseo.

Kisseo, version internationale de Dromadaire.com, sera lancé le 15 décembre prochain en Italie, Allemagne et Espagne, et sera l'opérateur exclusif des services Yahoo! Greetings sur ces marchés.

Le marché publicitaire se prépare au boom de la publicité sur la vidéo sur internet

Selon un rapport que vient de publier e-marketer, le sponsoring de vidéos sur internet devrait connaître une croissance fulgurante ces cinq prochaines années, pour passer de 410 millions de dollars en 2006 à près de 3 milliards de dollars en 2010. Ce type d’annonces publicitaires devrait alors représenter 11,5% du marché global de la publicité en ligne.

Ces excellentes perspectives méritent cependant à mon avis d’être nuancées. Les contenus en ligne dit UGC (User Generated Content) sont en effet très complexes à contrôler, tant d’un point de vue qualitatif (par leur coté amateur) que juridique (problématiques liées aux droits d’auteur). Pensez-vous en effet que de grands annonceurs tels que L’Oreal, Orange ou EDF accepteront d’associer leur image à ce type de contenu ?

D’autres modèles intéressants semblent également se dessiner, à l’instar de vpod qui s’oriente vers un positionnement davantage « b to b », ou de Google, qui pourrait bien développer un service « adwords video », basé sur le fantastique inventaire de Youtube, récemment acheté pour 1,65 milliards de dollars.

UGP : "User Generated Printing"

L’un des aspects les plus éloquents qui caractérise l’internet 2.0 est la prédominance de la notion d’utilisateur, plus que jamais placé au centre du processus.

Tel est le fondement des services de contenu dit UGC (« User Generated Content »), tels que www.wikipedia.com dans le domaine de l’écriture ou www.youtube.com dans le domaine de la vidéo.

Il est un autre secteur d’activité, plus industriel et davantage « B to B » que les deux domaines précités, où l’utilisateur est placé au centre du processus. Il s’agit des services d’impression en ligne que je qualifierais de UGP : "User Generated Printing"

Sur ooprint, l’utilisateur pilote en temps réel sa composition et valide son Bon-à-tirer (BAT) en quelques clics. Les économies d’échelles qui en découlent permettent de proposer des prix bien plus attractifs que le circuit traditionnel (jusqu’à 90% moins cher), et des délais de 24 heures !

Comme pour les services « UGC », le « UGP » n’a de limite que la créativité de celui qui le pratique (voir l’article de Lauris Olivier sur un exemple d’applicatif de produit ooprint)

Les services UGP développent une proposition de valeur telle qu'ils sont véritablement de nature à profondément bouleverser le secteur des services d'impression aux entreprises, marché évalué à plus de 25 milliards de dollars par an en Europe.

Ooprint, c’est l’impression 2.0 !

Exemple de produits proposés sur ooprint, entièrement personnalisables par l’utilisateur : cartes de visite, cartes de voeux, têtes de lettre, documents marketing, prospectus...