Le nouveau temps

Le « péril » UGC

Dans le cadre de son « Global Content Survey 2007 », Accenture a interrogé les grands patrons de la presse et des médias, en Europe et aux Etats-Unis, sur les principaux enjeux des prochaines années. Pour 53% d’entre eux, le UGC (User Generated Content, à savoir la possibilité pour l’internaute de publier son propre contenu) représente la principale menace qu’ils auront à gérer. Il faut dire que selon cette même étude, 55% du contenu vidéo en ligne devrait être en 2010 réalisé et publié par des amateurs.
Après avoir lancé WAT, site de publication de vidéos en ligne en partenariat avec Dailymotion, et dont le succès se fait attendre, TF1 s’apprête maintenant à passer à la vitesse supérieure. Il y a dans le « web 2.0 » un caractère inéluctable dont les grands groupes médias commencent à prendre la mesure.

Studio kisseo : premières images

Voici les premières images du studio vidéo kisseo, encore en cours d'aménagement (avec ici Lauris Olivier et Fish en train de procéder à des réglages lumière).

Dans ce studio, seront produites des cartes virtuelles de nouvelle génération, diffusées en France sur Dromadaire.com et en europe sur les sites Kisseo.

Kisseo, version internationale de Dromadaire.com, sera lancé le 15 décembre prochain en Italie, Allemagne et Espagne, et sera l'opérateur exclusif des services Yahoo! Greetings sur ces marchés.

Le marché publicitaire se prépare au boom de la publicité sur la vidéo sur internet

Selon un rapport que vient de publier e-marketer, le sponsoring de vidéos sur internet devrait connaître une croissance fulgurante ces cinq prochaines années, pour passer de 410 millions de dollars en 2006 à près de 3 milliards de dollars en 2010. Ce type d’annonces publicitaires devrait alors représenter 11,5% du marché global de la publicité en ligne.

Ces excellentes perspectives méritent cependant à mon avis d’être nuancées. Les contenus en ligne dit UGC (User Generated Content) sont en effet très complexes à contrôler, tant d’un point de vue qualitatif (par leur coté amateur) que juridique (problématiques liées aux droits d’auteur). Pensez-vous en effet que de grands annonceurs tels que L’Oreal, Orange ou EDF accepteront d’associer leur image à ce type de contenu ?

D’autres modèles intéressants semblent également se dessiner, à l’instar de vpod qui s’oriente vers un positionnement davantage « b to b », ou de Google, qui pourrait bien développer un service « adwords video », basé sur le fantastique inventaire de Youtube, récemment acheté pour 1,65 milliards de dollars.