J'ai eu le plaisir de recevoir à déjeuner Philippe Seignol, une référence française dans le domaine de la publicité sur internet (il fut notamment le dirigeant d’Isobar, la filiale interactive du groupe Carat, et regorge de projets nouveaux). Il m’a livré son analyse très intéressante des perspectives d’évolution du marché de la publicité sur internet.
Le constat de Philippe est double :
1/ Les grandes marques ne donnent pas encore une place importante à Internet dans leurs plans média. Lorsque ce « rouleau compresseur » des grandes marques se mettra réellement en route, la demande sera alors bien plus élevée qu’aujourd’hui.
2/ Parallèlement, le nombre d’internaute n’évolue désormais que de façon très mesurée (de l’ordre de 10% par an), et le temps passé par les internautes sur Internet n’est pas amené à croître de façon significative. La conséquence est que l’inventaire publicitaire global est non seulement limité, mais a un potentiel d’évolution bien plus faible que la demande en elle-même.
Que se passe-t-il lorsque la demande progresse plus vite que l’offre ? Et bien les prix augmentent ! La question n’est donc pas de savoir si les CPM (coûts pour mille) sont amenés à augmenter ou non. La question est de savoir quand ils augmenteront.
